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第五章 創造舉世經典，嚴格控管品牌

這章講的是迪士尼的品牌授權，為了掌握所有的曝光，迪士尼總部對於CI(企業辨識系統)與VI(視覺辨識系統)有嚴格的控管，

【授權】是迪士尼行銷的核心所在，不僅不輕易使用，甚至要就需要有相當的對價關係，就像書上說的，

品牌到一個層次時，版權就是財產，就是金錢！


連簡稱都不能用！？只因為破壞對於迪士尼=夢之國度的體驗，

連這種小陷阱都要徹底杜絕，如此才能做好品牌管理。

而迪士尼的人偶也不准與其它卡通人物同時演出，甚至與知名藝人同台，藝人也需要能達到同樣的表演水準才可以！


而對於媒體也需事先確認過報導的內容與相片，務必將每個細節要求盡善盡美！

以上這些近乎龜毛的要求就是成就迪士尼高額授權金的原因，這樣的品牌價值難怪能歷久不衰，

而對於視覺的呈現也是百般要求，為的就是要成就高質感的表現。

所以行銷部的夥伴能要先設定好VI手冊，所有的文宣與曝光對於LOGO的呈現，用色、字體與相對位置都要能表現品牌的一致性與專業度，如此才能成為令人尊敬的品牌。


最後書中還提到要有意識地控制資訊量，考量媒體總是一窩蜂地大量報導，這對消費者的官感剛開始可能是好的，

但以邊際效益遞減法則，短期來看是不好的。

協助日本迪士尼的行銷顧問說：創造令舉世難忘的經典，而非不斷爭取媒體的曝光！

這對經營者與行銷人員來說，如何作到適時控制資訊，吊人胃口，也是很重要的行銷新法。


品牌作到一個程度，有時光靠智慧財就夠獲利了！

看看Holle Kitty、看看一些品牌的週邊商品，有時一個LOGO可以是許多相關產業的衍生，

這又是品牌授權的另一個領域，行銷可以玩的實在多到你無法想像，

看幫幾米經紀的墨色國際作了多少文創相關作品，這些都可以是品牌的事業版圖呀！

(咦...幾米的公園都有了，看來給成人的樂園應該未來也有機會吧) ！